
Tener más de un millón de vistas en YouTube no es cosa fácil, uno pensaría que basta con subir un video suficientemente cómico o sorprendente para hacer un éxito viral en la red, sin embargo las 1,582,919,000 vistas (cifra al día en que escribo) que lleva el ‘Gangnam Style’ del artista pop coreano Psy han causado todo un fenómeno social y de escala masiva que en verdad es digno de ser estudiado. En primera ¿cómo puede ser que un video asiático, en una lengua muy distinta al inglés, y que habla de la realidad de una sociedad muy diferente a la americana haya roto todos los récords de audiencias de un medio primordialmente dominado por la música norteamericana y se haya declarado como el nuevo ícono de la cultura pop? Los videos de Psy son un coctel molotov, sus letras sarcásticas y burlonas probablemente sean mejor entendidas en su país de origen, claroo… después de todo están en coreano; sin embargo lo demás es bastante claro para el público occidental, basta con una tonada pegajosa, un baile lo bastante ridículo y un tipo con lentes y una vestimenta muy excéntricas que se pasea por los barrios de la burguesía de Seúl bailando con chicas guapas, para cautivar a millones en internet. Pero si bien los efectos del ‘Gangnam style’ son algo sin precedentes y cuyo éxito es innegable, creo que la pregunta más importante y que se debe estar haciendo el mismísimo Psy, es… ¿y ahora qué sigue? La continuación del famosísimo Gangnam Style fue precisamente ‘Gentleman’, el cual también tuvo un éxito rotundo en redes sociales logrando 289 millones de vistas, y que probablemente seguirán en aumento. El video habla sobre un tipo bastante gandalla que le hace bromas pesadas a las mujeres y que a la vez trata de verse como todo un ligador; es prácticamente imposible no cantar el ‘Mother Father Gentleman’ (que a mi gusto suena más a ‘mother fu*****g gentleman’ en la letra), aparte ésta es prácticamente la única parte que entendemos. La canción tiene los mismos ingredientes que su antecedente, la producción, la comedia, la tonada pegajosa, las chicas guapas, locaciones inusuales y a Psy. No obstante el video no ha llegado ni a la cuarta parte del éxito que tuvo su sencillo anterior, el músico, que por cierto es bastante conocido en Corea y tiene seis discos de estudio, debe estar preocupado. Después de todo, el llegar hasta este punto en donde ningún artista occidental había llegado representa el boleto a la fama internacional, y de no aprovechar la oportunidad, Psy seguirá siendo un artista en corea, o podría mantenerse como ícono mundial, y él lo sabe mejor que nadie, Park Jae-Sang (nombre verdader de Psy) estudió en el Berklee College of music Estado Unidos, y aunque nunca obtuvo su título, está claro que conoce la industria musical, el éxito inesperado que tuvo el Gangnam Style para bien o para mal marcará su carrera de aquí en adelante, ya tendremos que ver qué nos ofrece Psy en el futuro y puede evitar convertirse en un ‘one hit wonder’, o éxito de un solo hit.
Es obvio que replicar el alcance que tuvo el video del baile del caballo es prácticamente imposible, y el mismo Psy declaró a través de una entrevista que el seguiría haciendo su música y en su estilo, y que si éstos seguían siendo un éxito mundial, ‘bien, y si no… también’. Si logra conservar su fama exitosamente sus siguientes videos deberán de lograr algunas decenas de millones de vistas por lo menos, después de todo la paga no está nada mal, por un video como el Gangnam Style se calcula que Psy debe haber ganado más de 8 millones de dólares, cifra que probablemente sea mayor en realidad. Y parece que al video de Gentleman tampoco le ha ido tan mal si consideramos que muy poca gente logra 289 millones de vistas. Sin embargo, puede que esto sea solamente el eco del efecto Gangnam y que mucha gente haya visto el video en parte por curiosidad sobre qué seguiría al famosísimo primer video. Si Psy puede o no mantener su fama estará por verse, aún así creo personalmente que ‘Gentleman’ fue un intento muy poco original y malo por mantener el éxito obtenido; Si lo ven con atención, el ritmo es muy similar, las locaciones son prácticamente las mismas (de hecho todo el video muestra lugares del barrio de Gangnam en Seúl) y los puntos de clímax de la canción muestran exactamente la misma edición a mil por hora que tenía el video antecesor, los bailes son bastante similares y los movimientos de cámara prácticamente iguales. Lo único nuevo que aporta ‘Gentleman’ es el ver a Psy en actitud de seductor patán, pero seamos honestos… la verdad este en particular no tiene nada de original.
Sé que obtener el éxito , y más importante, mantenerlo en la red es algo sumamente difícil y que miles de artistas, publicistas y anunciantes tratan de conseguir a diario, y Psy tiene una ventaja muy clara sobre el resto. Aún así, si busca seguir siendo el rey de YouTube, tendrá que ser con algo mucho, pero mucho más original que ‘Gentleman’.
Fuentes Consultadas:
Futrelle, David. “The Wholesome Hidden Message of ‘Gangnam Style’.” Business Money The Wholesome Hidden Message of Gangnam Style Comments. N.p., 24 Sept. 2012. Web. 06 May 2013.
Mahr, Krista. “Should Psy Be Named TIME’s Person of the Year?” Time. Time, 26 Nov. 2012. Web. 06 May 2013.
”Psy Net Worth.” RSS. N.p., n.d. Web. 06 May 2013.
Ryzik, Melena. “His Style Is Gangnam, and Viral Too.” The New York Times. N.p., 11 Oct. 2012. Web. 6 May 2013.





